汽泡礦泉水的頭塊金字依云EVIAN

水：埃維昂（即“依云”水）evian，庇利埃（即“巴黎”水）perrier 雖然我覺得巴黎水這個中文名字不那么好聽，但是無可否認的是，perrier是帶汽泡礦泉水的頭塊金字招牌；而依云能把一個普通的礦泉水品牌打造成一個時尚的標記，更是可圈可點。 在perrier的宣傳中，出產自家的礦泉水的地方最早是迦太基的將軍漢尼拔（hannibal）在那次舉世聞名的穿越阿爾卑斯山奇襲羅馬一役時發現的，后來凱撒將那塊地方賞給了遠征高盧的羅馬人。這么說當然是出于宣傳的需要，但是能有根有據地追溯到那么遠，也夠不容易的。 在歐洲，帶汽泡的礦泉水是很常見的，也有很多當地的品牌，不過在國內好像還沒有普及，只看得到perrier，但是論時尚程度也遠比不上依云。 其實perrier在歐洲不貴，出口到了美國中國自然價格就漲上去了。依云也是一樣，在法國和別的競爭對手的普通礦泉水價格相差無幾，超市里一捆（六瓶，每瓶1.5升）不過賣兩歐元左右，大致合人民幣二十元，可是到了國內價格就至少翻了十倍。 要說服除法國以外的全世界消費者接受依云礦泉水的高價格，的確是一件比較有挑戰性的工作。在功能性上做文章，強調依云的天然或者是礦物質什么的，固然是必要的，但并不能保證將自己和別的品牌區別開來并且高人一等，因為別的品牌的礦泉水也可以作同樣的宣傳。 所以依云是把礦泉水當作奢侈品來經營的。除了在時尚雜志做廣告以外，依云還出品同一品牌的個人護理產品，保濕噴霧之類的，在某些地方居然還有經過依云認證的高品質的餐館－－－－當然，這些餐館除了品質值得推薦以外，另一個共同點就是還提供依云的礦泉水。這種策略如果能夠很好地堅持下去，說不定又能造就出一個類似于米其林星級餐館的體系呢。 另外，通過依云的宣傳，出產礦泉水的依云小鎮也被塑造成了一個休閑勝地，以美麗的景色和依云的水療服務（evian－les－bains）著稱。那個地方靠近法國和瑞士的邊境，在日內瓦湖（lac léman）區域。雖然我沒有去過那個小鎮，但是日內瓦湖的湖光山色是給我留下過震撼印象的，所以小鎮的美麗也就可以想象了。
關鍵字： 中文名字 水 礦泉水